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  • 瘋狂一夏,觀致“瘋狂的大爬梯”發力娛樂營銷

    2017-07-06 15:22| 發布者: | 查看: |

    6月29日,由關鍵點傳播集團全程策劃并執行的一場由觀致汽車、騰訊視頻、能量傳播三方聯袂打造的“瘋狂的觀致”發布會在北京鳳凰傳媒中心順利召開,近200多家主流核心媒體、數千人簽到打卡與觀致汽車共同歡慶。會場中,無處不在的娛樂元素也創造了有史以來最具特色的品牌發布會---娛樂和品牌發布會完美結合,High爆全場。

     

    “娛樂元素”精準定位

    從2016年網紅經濟爆發以來,網絡紅人們受到了營銷界巨大的關注。他們在15分鐘內迅速成名,又在15分鐘內迅速消失,收攬大批注意力的同時也帶來了無數新媒體經濟的奇跡,但永恒不變的是在時代背景之下我們對流行因素的精準把控。
    本次活動由鳳凰衛視名嘴竇文濤主持,而重要嘉賓-直播屆天王MC天佑駕駛觀致運動跨界轎車——觀致3GT登場,并和趙本山女兒球球一起助陣,表演爆款《一人我飲酒醉》點燃全場。嘉賓出場方式可謂別具一格,獨創了一座大型的“立體停車樓”,嘉賓們攜手觀致全系車型悉數登場。

     

    據介紹 ,《瘋狂的觀致》由每周3場直播和一場周六《瘋狂大爬梯》組成,將借助明星大咖與網絡紅人的影響力,通過互動、答疑、侃車等花式直播與帶隊試駕、到店體驗等全國路演,展開一系列符合年輕人口味的線上、線下新玩法:直播節目將在YY、斗魚、映客等主流平臺同步播出,聚集爆棚人氣,打入年輕社交群。周日是大咖直播,當前當紅網絡主播天佑和球球,明星柳巖、達康書記、蔣欣等將輪番出場。每周日與明星零距離暢聊熱點話題的同時,節目組將從購車用戶中抽取5個家庭,參加下期的《瘋狂大爬梯》。北京能量與騰訊視頻為《瘋狂大爬梯》重金獨創了一座六層立體停車樓,以迎接現場頭腦碰撞角逐出的每周“大贏家”。

     

    “娛樂文化創新”核心凸顯

    發布會論壇環節,能量傳播董事長總經理郭志成表示:“目前整個行業正處于轉型階段,任何一種新形式都有可能主導未來?!动偪翊笈捞荨啡诤狭藭r下最為流行的直播及點播兩種形式,更聯合到了口碑良好的觀致汽車作為深度合作伙伴,相信會打破人們對于網絡娛樂文化的傳統認知。
    而作為節目的重要合作伙伴,觀致汽車首席執行官劉良博士則表示:“當得知《瘋狂大爬梯》節目的整體創意策劃時,我們認為它和觀致一直以來的品牌訴求是相符合的,于是提出了《瘋狂的觀致》這一概念?!动偪竦挠^致》的推出,不僅是觀致汽車對市場變化與消費者需求精準的把握,也是我們高端品牌定位的生動體現。我們希望通過《瘋狂的觀致》,以互聯網直播 線下互動的形式,創造出更獨一無二的購車體驗,讓更多人能夠有機會感受到觀致旗下各種車型的優良駕乘體驗。”

     

    關鍵點傳播集團作為此次發布會的總策劃,基于對娛樂時代的營銷洞察,將『跨界多元形態』完美融入娛樂營銷,以打造網綜界的創新!未來關鍵點傳播集團更將發力娛樂營銷領域,以滲透品牌的情感文化、娛樂互動及體驗,提升品牌與消費者的情感共鳴!

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