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  • 關鍵點傳媒培訓:立白集團3.0戰略安全網再升級,企業關系認知提升

    2019-05-27 14:46| 發布者: | 查看: |

    520、618,各大節日層出不窮,每一個節日也成了購物狂歡日。線上、線下活動頻次的增加,也讓品牌與消費者的觸及率激增。在這個快節奏的時代,企業既面對復雜的輿論形態,也面對復雜的政治環境和監管環境,壓力越來越大。為了更好地服務消費者,穩固社會關系,建立心中安全網的尺度,5月10日,關鍵點傳播集團聯合清華大學新聞與傳播學院的副院長周慶安老師與清華大學研究員博士吳珅老師為立白集團帶來品牌塑造與形象修復課程。


    在互聯網科技時代,個人聲音的傳播成本在無限地接近零,一個消息只要觸及公眾內心形成共鳴,一個熱點即形成。熱點形成速度快,消逝也快,生命周期在無限縮短,這對品牌傳播節奏把控提出了要求。在速度為王的時代,抖音、微視等短視頻以快速獲取信息并及時得到閱讀反饋越來越得到消費者青睞。而信息傳播速度在加快的同時,公眾的遺忘曲線也越來越短,加之各種品牌窮出不舍,新概念如雨后春筍般冒頭,越來越考驗企業與公眾互動的頻次以及互動的形式。

    立白集團在25周年新征程中提出“綠色消費生態+”新戰略,以“新平臺”、“新營銷”、“新研發”、“新品牌”為承接,打造全方位連接消費者觸點的新生態。在這全新發展階段,立白集團以“心”鏈接消費者,全面升級打造與消費者更為和諧關系。

    立白集團前瞻性地看到了品牌與消費者之間粘性的重要性,特別邀請關鍵點傳播集團打造此次課程,周慶安和吳珅老師從企業傳播的全局高度出發,立足于時代變化發展的需求,精準把握品牌與公眾、品牌與政府、品牌與消費者之間的關系,深度洞察品牌定位,并對品牌形象的輸出以專業的視角和深入淺出的講授方式直擊在場的每一位受眾的心。

    如何更好地和媒體、消費者打交道,如何有效地輸出企業的形象,這非??简炂髽I的“媒商”。媒商的概念由關鍵點傳媒董事長、危機公關領域專家游昌喬在業界率先提出。主要是指媒體應對智慧,體現在企業與政府機構、專業媒體等的打交道過程中,是公眾人物的必備能力之一。我們可以從游昌喬先生首創與媒體打交道的新聞發言人“五度”法則,即高度、態度、風度、氣度、尺度來進行衡量。

    在后真相時代,個人感受先入為主。企業如何把握與媒體、與公眾之間的距離,把握輿論環境中意識與現實的平衡點,打造信息傳播解讀的競爭性與反差感顯得尤為重要。了解傳播的最新變化、關注公眾媒體真正關心的問題、接受大數據時代帶來的思維方式轉變,才能真正做到積極、有效地增強企業的粘合度,打造更為可靠的企業關系。
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